Khám Phá Báo Cáo Mới Nhất Về Thị Trường Làm Đẹp & Chăm Sóc Sức Khỏe Tại Việt Nam 2025

03/10/2025

Báo cáo miễn phí tiết lộ những xu hướng quan trọng đang định hình ngành làm đẹp & chăm sóc sức khỏe tại Việt Nam.

VÌ SAO BÁO CÁO NÀY QUAN TRỌNG? 

Thị trường làm đẹp và chăm sóc sức khỏe tại Việt Nam đang thay đổi nhanh chóng. Quá trình đô thị hóa cùng với sự bùng nổ của mạng xã hội đã và đang định hình lại hành vi tiêu dùng, mở ra nhiều xu hướng và sự dịch chuyển mới trong các phân khúc. 

Báo cáo về thị trường làm đẹp và chăm sóc sức khỏe tại Việt Nam năm 2025 của Macromill SEA được tổng hợp từ khảo sát 420 người tại TP. Hồ Chí Minh, Hà Nội và các khu vực lân cận, gồm cả nam và nữ trong độ tuổi 18–54, với thu nhập hộ gia đình trên 10 triệu đồng/tháng. 

Bản báo cáo miễn phí này bao gồm 4 mảng chính: chăm sóc da, mỹ phẩm, chăm sóc sức khỏe và hành vi tiêu dùng. Tài liệu được thiết kế dành cho các quản lý nhãn hàng, marketer, nhà bán lẻ, nhà cung cấp dịch vụ... đang hoạt động trong ngành làm đẹp & chăm sóc sức khỏe hoặc có liên quan đến các ngành này. 

BÁO CÁO CÓ GÌ NỔI BẬT? 

1. Sức mua của người tiêu dùng: 44% người Việt chi tiêu khoảng 500.000 – 2.000.000 VNĐ mỗi tháng cho làm đẹp & chăm sóc sức khỏe. 

2. Nguồn tác động đến lựa chọn sản phẩm và dịch vụ: Người tiêu dùng Việt chịu tác động từ nhiều nguồn, trong đó bác sĩ và chuyên gia đóng vai trò quan trọng, bên cạnh đó bạn bè, KOLs và nhân viên cửa hàng cũng ảnh hưởng mạnh mẽ đến quyết định mua. 

3. Thương hiệu nội địa và quốc tế: Các thương hiệu chăm sóc da và trang điểm quốc tế vẫn chiếm ưu thế, đặc biệt là sản phẩm từ Hàn Quốc và Nhật Bản. Các thương hiệu Việt Nam cũng đang dần chiếm được vị thế trên thị trường. 

4. Nhóm người tiêu dùng: Thông qua phân tích cụm (cluster analysis), thị trường được chia thành 4 nhóm khách hàng rõ rệt. 

 

 Tải báo cáo đầy đủ tại đây  

Free download - market research report｜Macromill South East Asia

 

PHỤ LỤC: MỤC LỤC CHI TIẾT  

Thông tin nhân khẩu học 

• Tuổi, giới tính, khu vực sinh sống, thu nhập hộ gia đình, nghề nghiệp, tình trạng gia đình 

Mức độ sử dụng sản phẩm làm đẹp & dịch vụ chăm sóc sức khỏe 

• Các sản phẩm làm đẹp và dịch vụ chăm sóc sức khỏe đang sử dụng  

• Mức chi hàng tháng cho từng danh mục 

Sử dụng sản phẩm chăm sóc da mặt & trang điểm 

• Các sản phẩm chăm sóc da đang dùng  

• Loại kem chống nắng sử dụng 

• Tần suất bôi lại kem chống nắng 

• Loại tẩy trang sử dụng 

• Nhận biết / mức độ hiểu biết về thành phần chăm sóc da 

• Các sản phẩm trang điểm đang dùng 

• Loại kem nền 

Xuất xứ và hành vi mua hàng (chăm sóc da và trang điểm) 

• Quốc gia xuất xứ ưa chuộng 

• Kênh mua hàng 

Nguồn ảnh hưởng 

• Người ảnh hưởng đến quyết định mua (theo từng nhóm sản phẩm làm đẹp & chăm sóc sức khỏe)  

• Các influencer cụ thể (KOL, diễn viên, ca sĩ, người nổi tiếng) – khai tác từ câu trả lời mở 

Quan điểm & phong cách sống (dùng cho phân tích nhóm khách hàng)  

• Quan điểm với việc mua sắm, làm đẹp & thời trang, phong cách sống & những ưu tiên cá nhân